mark MEIZAN

AI（人工知能）の進化によって、誰でも瞬時にそれらしい文章やコピーを作成できるようになった時代。広告やデザイン、マーケティングの現場において「AIで十分ではないか」「人間のクリエイターの役割とは何か」という問いが日増しに存在感を増しています。

今回のセミナーでは、20年以上にわたり企業のブランディングや広告コピーを手掛けてきたコピーライターの足立 遊氏に登壇いただき、イベントタイトルでもある「AIでもそれっぽいコピーが書ける時代に、それでも私がコピーを書く理由」をテーマに、AIとの共存、人間ならではの視点、そして言葉が生み出す本質的な価値について、実際の制作事例を交えながら熱くお話をいただきました。

足立氏にご登壇いただいたイベントは今回で二回目。前回のご登壇時に参加者から投げかけられた一言の質問がありました。

「AIがコピーを書ける時代に、人間がコピーを書く理由はどこにあるのですか？」

前回、即答できなかったという足立氏は、この1年間「なぜ自分はコピーを書くのか」「AI時代の仕事の意味とは何か」という根源的な問いと向き合い続けてきたと言います。

「AIにコピーは書けるのか？」—— 違和感の正体を探る

足立氏は実際に「ChatGPT」に「コピーライターの能力を持っていますか？」と尋ねたエピソードを話しました。

AIは「大量の案を瞬時に出せる」「ニュアンスの調整も可能」「競合比較も一瞬」と極めて優秀な回答を返したといいます。

しかし、足立氏の感覚では、AIが生成するコピーは「まだ少し微妙（仕事でそのまま使えるレベルには至っていない）」と言います。実際に、クライアントへの提案時にAIが作成した案をブラインドで混ぜて提示した際も、AI案が採用されたことは一度もなかったそうです。

足立氏は、ここにあるのは「AIが言っている『書ける』」と「実際のビジネス現場で『使える』」という基準のズレだと話します。

足立さんが大切にしているのは、AIが生み出した表現に対して感じる「何かが違う」という違和感です。AIの成果をそのまま受け入れるのではなく、なぜ違和感があるのかを考え、自分の言葉で説明できるようにする。その感覚を自覚することが、人間ならではの視点を見つける手がかりになると話しました。

また、AIが書いているコピーと人間が書くコピーについて、例え話として「工場で美味しいパンが大量生産されても街の焼きたてパン屋がなくならない理由」や「パソコンの文字より手書きの手紙が嬉しい理由」を挙げ、AIを否定するのではなく、共存していくためにも目的に応じてAIを使い分けながら、人間が何を大切にし、何を価値と感じるのかを理解しておくことが重要であるとも語りました。

 「問い・見つけ・作る」——　感性が生み出す言葉の価値 

足立氏は、自身が手掛けたプロジェクトを例に出し、人間が介入することで生まれる言葉の価値について語りました。

AIが得意とするのは「既存のデータの処理と効率化」です。一方で、自分の感性や価値観を総動員し、世の中の空気感やクライアントの真の想いに触れながら「問い・見つけ・作る」という一連のプロセスを踏むことこそが、人間にしかできないクリエイティブの核であることが明かされました。

足立氏のアプローチに共通するのは、ネット上の情報や既存の型に頼らず、徹底して自らの足と感覚で「一次情報」を取りに行く姿勢です。

ある採用プロジェクトでは、表面的な企業の強みにとどまらず、社会の閉塞感や時代の空気感まで掘り下げて「今、なぜこの仕事が必要なのか」という存在意義そのものを問い直しました。また、ある地域のお土産開発では、自ら現地を歩き、野に揺れる花や夕暮れの田んぼといった何気ない情景に身を浸すことで、スケジュール帳には書き込めない「余白の時間」の豊かさを発見。さらに、既存の業界枠に収まらない多角的な企業のブランディングでは、無理に世の中の言葉へ当てはめるのではなく、その佇まいを象徴する新たな概念をゼロから定義してみせました。

 効率化のAI、本質を問う人間 

足立さんは、コピーを考える基本として「誰に、何を、どう伝えるか」という視点を紹介しました。依頼を受けた後、情報を収集・整理し、顧客や社員へのヒアリング、実際の体験などを通して課題や魅力を探り、アイデアを磨いていきます。

この過程でAIは、情報収集やアイデア出しなどを効率よく進める力を発揮します。一方で、足立さんが特に重視しているのは、その土台にある「なぜ、それを伝えるのか」という問いです。

企業がなぜその事業を続けているのか。働く人は何を大切にしているのか。サービスや商品を通して、誰にどのような価値を届けたいのか。こうした思いや願いは、必ずしもウェブサイトなどに書かれているとは限りません。人との対話や現場での体験を通して初めて見えてくるものもあります。この工程こそ、人間がやるべき部分だと足立さんは強調します。

人間が人間がコピーを書く理由

「あなたが仕事をする意味とは？」：鹿児島で挑戦するあなたを、mark MEIZANは応援します

セミナー後半は足立氏に寄せられたたくさんの質問に回答していただきました。クリエイティブに関することから足立氏に関することまでたくさんの質問と回答のやりとりで会場は大盛り上がり。

そして、セミナーの締めくくりとして、足立氏は会場の参加者に向けて、最初に出した「ビッグクエスチョン」を改めて投げかけました。

「AIで仕事ができるようになった世界で、あなたが仕事をする意味とは何ですか？」

テクノロジーがどれほど進化しても、私たちが働く理由、そして言葉を紡ぐ理由は無くなりません。効率性や正解だけを追い求めるのではなく、自分自身の感覚を信じ、世の中の違和感に耳を傾け、人間らしい熱量を持って「意味」を探求し続けること。

参加者一人ひとりが「自分の仕事の価値」を静かに再確認し、明日からの業務に向けた確かな勇気と情熱を得られた、非常に濃密で温かいイベントとなりました。

mark MEIZANでは今後も、クリエイティブのヒントを得られる様々なイベントを開催し、鹿児島で挑戦する皆さまを後押ししてまいります。また、クリエイティブやエンジニアリングをはじめ、起業や経営、新規事業に関して、各分野で経験豊富なスペシャリストによる相談対応も行っております。ぜひお気軽にご利用ください！